5 razlogov za neuspeh internetne strani

Za izdelavo internetne strani najamemo podjetje, ki obvlada dizajn "v piko", plačamo 1000 evrov ali več ali pa vanjo vložimo nekaj 10 ur svojega časa. In še vedno ni rezultatov. Razmišljamo v napačni smeri ? Če se najdete v spodnjih točkah, morda to drži...

1. Internetne strani naj bi prodajale same od sebe

Kaj pomaga vse znanje o pisanju za splet, odličen izdelek ali storitev, čudovit dizajn, 100% delovanje spletne strani, itn...

...kadar tega nihče ne opazi ?

Ali kadar vse našteto opazi le malokdo ?

Bolj malo.

Skoraj vedno zasledimo ta vzorec:

Ko se podjetje, pa ne samo začetniki, odloči za spletno predstavitev, vzame besedo "predstavitev" preveč dobesedno.

Piše o sebi.

Na kvečjemu tistih standardnih nekaj straneh:

Reklama - kaj delamo, kdaj delamo, za koga delamo. In pri nas boste zadovoljni.

In potem ?

Stop.

Koliko obiska dobi takšna stran ?

Malo ali nič. Premalo, da bi bil naročnik zadovoljen.

Potem prične z (praviloma dragim) spletnim oglaševanjem.

In ko zopet ni odziva, zaključi s tem, da spleta ne jemljejo resno.

Ne.

Uspešne strani delujejo drugače. Splet je vir informacij. Ko znamo ponuditi informacije, dobimo tudi obisk.

2. Internetne strani so predvsem strošek

Čeprav se vedno več podjetij zaveda dejstva, da če niso prisotni na spletu, jih praktično ni...

...sestavo spletnih strani, vključno z gostovanjem, obravnavajo kot strošek.

Internetne strani so strošek samo, kadar se lotimo spleta na kratek rok.

S tem je mišljeno naslednje: od sebe ne dam nič, dam vam le vedeti, da obstajam in sicer s tem, da postavim svoje spletne strani. Tem ceneje tem bolje.

Seveda, če o spletnih straneh razmišljamo kot o strošku, je takšno razmišljanje primerno.

Ampak zakaj bi internetne strani bile samo strošek ?

Igrajte na dolgi rok in gradite spletne strani. Nenehno. Ne le obnavljajte - gradite.

Seveda pa tudi tedaj ne pričakujte takojšnega uspeha.

Zakaj ?

Iskalniki, od koder boste prejeli večino obiska, predvsem to velja za Google, delujejo počasi. Zahtevajo svoj čas, da "pridejo do spoznanja", da je vaša spletna stran kvalitetna.

Tudi nekaj mesecev.

Potrpljenje je božja mast tudi v tem primeru.

Ja, drži, da ste na Najdi.si hitreje na vrsti. In to je dobro. Ampak večino obiska prejmete - tudi v prihodnosti bo verjetno tako - kljub temu z Google-a.

3. Internetne strani zapravljajo čas obiskovalcev

Poleg skromne vsebine, ki pogosto ni vsebina ampak le online reklamni plakat, gre za mrtve povezave.

Že prvi učbeniki na temo kako sestaviti internetne strani so pisali, da mrtve povezave (broken links) odganjajo obiskovalke (oziroma razjezijo in posledično odženejo).

Ampak vse to je bilo rečeno še pred tem, kako na spletne strani privabite obisk. Torej ponovno - za uspešne spletne strani velja, da so obiskane. Obisk je še vedno prvi.

No recimo, da smo do zdaj (v 2 - 3 mesecih ) odpravili glavno pomanjkljivost:

Pomanjkanje obiska. Sestavili smo dobro spletno stran z dobro, informativno vsebino, ki je ne zasledimo na vsakem koreku.

In prilagodili smo jo iskalnikom.

Obiskovalke in obiskovalce že imamo.

Krasno.

No in ko ta obiskovalka pride k nam, zagleda krasen naslov s sliko večerne obleke, ki bi jo rada oblekla za naslednjo obletnico poroke.

"Ahh, to je nekaj zame !

Klik...

...in

...NAPAKA:

- Ta stran ne obstaja
- Ta stran še pride - oziroma vi ste prehitro prišli

In zbogom sanje o večerni obleki.

Minus točka. Velika.

Mimogrede: Če kliknete tu (odpre se novo okno) lahko prenesete na računalnik brezplačen program, ki preveri delovanje spletnih povezav.

Koristen, zanesljiv program. In še brezplačen je. Le ne pozabite ga uporabiti (1x mesečno recimo).

4. Lastniki internetnih strani si ne vzamejo časa za raziskovanje trga

Kaj je trg na spletu ?

Ključne besede.

Ključne besede so čudovite.

Drugje ugibamo, delamo ankete, raziskave.

Na spletu potekajo stvari lažje in hitreje:

Pogledamo, katere ključne besede ljudje iščejo. Pogledamo, v kolikšni meri (slednji podatek resda vsaj za sedaj ni toliko zanesljiv, razen če nismo zaposleni v Najdi.si ;-)...

...in prilagodimo spletne strani tem ključnim besedam.

No, ja. Recimo.

Kako poiskati primerne ključne besede za internetne strani ni tema tega članka. O njej bi se namreč dalo pisati na dolgo, zato kdaj drugič.

Ampak - prav zanimivo je, kako malo lastnikov spletnih strani posveča pozornost raziskavi.

Ne !

Prave ključne besede NISO tiste, za katere "mislimo", da jih ljudje na spletu iščejo. To namreč slišimo večkrat: "pomislite", kaj utegnejo ljudje iskati, da njadejo vaše internetne strani in potem ukrepajte.

To ni v redu.

Želite dokaz za to ?

Tu si lahko preberete krasen primer internetne strani o brci v temi:

Niti 1. mesto na Google-u niti 1. mesto na Najdi.si nista bila dovolj v nekaj LETIH za 1 samo naročilo in več kot 100. Velika izguba časa zaradi zgrešenega pristopa torej.

Na spletu moramo vedeti natančno, kaj vaše potencialne stranke iščejo. Do črke. Dobesedno.

In dostikrat za to ni potrebno kaj več kot pol ure. Če si vzamemo več časa, toliko bolje. In delo je kreativno, kar je najlepše pri vsem tem :-).

5. Internetne strani so prilagojene samo ključnim besedam

Začne se že na začetku:

Izbor neprimerne navigacije (sicer očesu všečne, kar lastnike in lastnice spletnih strani zavede) lahko prepreči iskalnikom, da uvrstijo vaše (posamične) strani v seznam.

Posledica ?

Ne najdejo vas kljub opravljeni optimizaciji in dobri, izvrstni vsebini.

Zato izberite navigacijo, ki je prijazna iskalnikom, četudi ne zgleda najbolj "cool"...

...ali preverite pri spletnih straneh podjetij, ki vam ponujajo izdelavo spletnih strani, če upoštevajo to pravilo.

Kako preverite, katere strani so v Google-ovem seznamu ali seznamu Najdi.si ?

Pojdite na Google in vtipkajte: "site:vasaspletnadomena" kjer je "vasaspletnadomena" vaša spletna domena (važno: besedilo vtipkajte brez presledka med "site:" domeno).

Za rezultat dobite seznam vseh strani, ki spadajo pod vašo domeno in so hkrati tudi v seznamu Google-a.

Na Najdi.si pa vtipkajte samo "www.vasastran.com".

Resda predvsem Google zelo upošteva kvalitetno vsebino spletnih strani (o tem, kako to ugotavlja, sodi v drug članek), kar pomeni, da optimizacija nima takšne teže kot denimo na Najdi.si.

Toda pomaga kljub temu.

Ko smo že pri optimizaciji spletnih strani za Google:

Optimizirajte, ampak ne ostanite le pri tem. Če vam že uspe priti na vrh SAMO z optimizacijo, brez ustrezne, relevantne vsebine, potem tam ne boste ostali dolgo.

Kaj pomaga ?

Dobra, kvalitetna vsebina, ki se nanaša na izbrano ključno besedo, zato dodajte svoj delež tudi vi:

Dodajajte vsebino. Dodajajte vrednost.

Pišite.

Gradite.

In ne odnehajte že po 1 mesecu.

Gregor Humar
Gregor Humar je že leta 1999 je objavil v reviji Uporabna informatika primer uspešne optimizacije internet strani na primeru 2 slovenskih izvoznikov. Je tudi so-ustanovitelj spletnega centra za pomoč malim podjetjem na spletu Dober.biz. Na tem naslovu lahko preizkusite program Vedko, s katerim lahko gradite, dopolnjujete in tudi optimizirate iskalnikom prijazne internetne strani:

https://www.dober.biz